2023第二漲!大陸麥當勞:本次調價平均漲幅約3%

2023第二漲!大陸麥當勞:本次調價平均漲幅約3%

麥當勞中國27日起部分產品漲價,包括多款套餐、漢堡單品、小食等皆漲價0.5元至2元。對此,麥當勞中國表示,結合營運成本變化,平均漲幅爲3%。記者謝守真/攝影

麥當勞漲價消息一早在大陸網友間掀起熱議,相關話再度衝上熱搜。27日一早,大陸不少麥當勞消費者發現,大陸的麥當勞產品漲幅並非如先前所言的統一調漲0.5元(人民幣,下同),而是從0.4到1元皆有。對此,麥當勞迴應稱,麥當勞中國於27日起調整部分產品價格平均漲幅約3%,而此次爲麥當勞中國年內第二次漲價。

綜合澎湃新聞、財聯社報導,從麥當勞中國微信小程序對比漲價前後價格,可以看見包括多款套餐、漢堡單品、小食等皆漲價0.5元至2元。然而,和以往漲價不同的是,被大陸網友長期調侃爲「窮鬼套餐」的「1+1隨心所欲」這次卻未顯示漲價,維持在13.9元。而此次價格調整,也是麥當勞繼1月「隨心配1+1」漲價1元以來,在今年內的第二次調價。

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麥當勞中國27日就漲價一事迴應,結合近期運營成本的變化,麥當勞中國於2023年12月27日起調整了部分產品價格,平均漲幅約3%,已在各點餐通路明碼標價。

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公開資料顯示,在近3年內,麥當勞中國每逢12月底都會進行漲價。2021年12月底,麥當勞中國低調的將「隨心配1+1」套餐價格從12元漲至12.9元,同期部分單品漢堡、小食的價格也略有上升,對於整體影響並不明顯。

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2022年12月底,麥當勞中國主打低價實惠的「隨心所欲1+1」套餐漲價1元,價格升至13.9元。同時,麥當勞的部分單品也漲價0.5至1元。對於近年來的漲價,麥當勞均解釋爲與「原料和營運成本變化」有關。但,麥當勞中國近年來的漲價措施仍引發大陸消費者熱議與不滿。

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實際上,這導致的漲價同時不只侷限在大陸市場。在麥當勞全球市場當中,2022年,麥當勞美國市場全年產品價格漲幅約10%。今年第三季財報電話會議中,麥當勞預計,今年麥當勞美國市場漲價幅度或將超過10%。

艾媒諮詢首席分析師張毅認爲,這波漲價一方面是因爲麥當勞本身的成本原因,而其漲價背後也存在疫情後消費復甦,推高餐飲需求的背景。他指出,擺在速食品牌面前的路就兩條:加速高端化漲價提升利潤空間,或是主打價比佔領下沉市場。而麥當勞的做法來看,兩者或都有之。

今年第三季財報會議中,麥當勞相關負責人就表示,美國市場的增量主要來自於產品價格的上漲。同時,這也代表漲價爲麥當勞提升營業額的功臣之一。據第三季財報顯示,該季內麥當勞實現營收66.92億美元,年增14%;淨利23.17億美元,年增17%。

另,麥當勞中國執行長張家茵近期曾透露,今年大陸線下經濟恢復以來,麥當勞銷售額成長遠超疫情前,已規劃在大陸開出超900家門市。而截至去年第三季,麥當勞中國門市較去年同期淨成長677家。預計2028年,麥當勞在大陸門市規模將突破1萬家。

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實際從麥當勞中國App發現,部分套餐、漢堡單品、小食等紛紛漲價0.5元至2元(人民幣,下同)。圖爲麥辣雞腿漢堡現已顯示24.5元,此前爲24元。圖/取自麥當勞中國App

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